ALERTA: Ministério de Lula abre licitação de R$ 160 milhões para publicidade às vésperas do segundo turno
Edital prevê contratação de quatro agências e reserva apenas R$ 25 milhões no orçamento deste ano; restante dependerá das próximas gestões federais
O Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) lançou uma licitação estimada em R$ 160 milhões para a contratação de quatro agências de publicidade. O edital foi assinado na terça-feira (13), a menos de duas semanas da realização do segundo turno das eleições presidenciais, marcado para o dia 25.
De acordo com o documento, a contratação terá vigência inicial de 12 meses e poderá ser prorrogada nos anos seguintes. O ministério também prevê a possibilidade de ampliação contratual em até 25%, o que elevaria o valor total para até R$ 200 milhões.
A licitação chama atenção não apenas pelo montante envolvido, mas pela forma de distribuição dos recursos. Dos R$ 160 milhões previstos, apenas R$ 25 milhões estão reservados no orçamento de 2026. Os outros R$ 135 milhões dependerão das leis orçamentárias dos exercícios seguintes, já sob responsabilidade do governo que assumir após a eleição deste ano.
Responsável pela gestão de programas de grande alcance social, como o Bolsa Família, o MDS justificará as futuras campanhas por meio de planos de comunicação apresentados pelas agências concorrentes. O processo adotará o critério de “melhor técnica”, modelo no qual a qualidade da proposta tem peso decisivo na seleção das vencedoras.
Segundo o cronograma divulgado, as propostas deverão ser entregues em dezembro. A avaliação ficará a cargo de uma subcomissão formada por três especialistas, sendo que pelo menos um deles não poderá ter vínculo com a pasta e será indicado pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom).
A abertura da concorrência ocorre em um contexto eleitoral sensível e impulsionando discussões sobre gastos públicos com publicidade institucional em períodos próximos às disputas nas urnas. Em comparação com processo semelhante realizado em 2022, quando o então Ministério da Cidadania estimou uma contratação de R$ 120 milhões para três agências, o novo edital amplia tanto o valor global quanto o número de empresas que poderão ser contratadas.
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